1.从国民经济的产业视角。看行业的环境、政策、现状、发展趋势和成长性:(1)行业环境(提供什么?(2)行业容量(3)行业成功关键要素(技术、规模、管理、品牌、渠道等)(4)产业链上下游:网络图,哪些细分行业?
2.从资本市场视角(1)行业的宏观地位(政策支持强度、景气趋势)、与指数的相关性(周期、成长、防御的划分)(2)历史数据(3)细分行业的横纵对比。(4)行业的交叉性(分类法的不同、多主业、跨主业的公司归属问题)
3.供需。行业满足的是哪几类需求?需求是否呈周期性变化?这些需求过去是什么样的,未来可能发生什么变化?需求会一直存在吗?有哪些证据可以证明我的判断?谁对购买行为有决定权?其决定的标准是什么?有哪些证据可以证明我的看法?生产能力与需求的对比是什么样子?过去是什么样的,未来可能会发生哪些变化?我需要哪些数据或材料才能判断供需的变化?需要哪些证据才能证明这种变化是长期的?我需要考虑地域因素吗?它对我的结论影响大吗?延伸思考:单一需求的行业与多元需求的行业,哪一个行业增长率的波动更平缓?
4.回报。行业的回报能力,及其过去10年的变化情况是什么?上下游对于行业的回报能力有多大的影响?关键的影响因素有哪些?体现在哪些方面?在过去10年中这些因素发生过改变吗?为什么?在未来哪些因素是可以预测的哪些是不可预测的?为什么?行业内竞争者的数字和规模?谁在该行业中拥有发言权?要在该行业中获利,什么因素是必须的?
5.冲击。法律对于行业的限制与要求体现在哪些方面?我是否能判断监管的趋势?政策倾向对于行业的发展有哪些长期和短期影响?哪些政策是长期的?哪些是短期的?我是否能预测政策的变化?站在更高的层次来看,哪些法律政策会对行业带来间接却非常重要的影响?新技术对于行业是有害的还是有益的?